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        一、要有敏銳的觀察力

        首先在這里我普及一下,事件營銷細分的話有很多種,但是今天在這里我主要講的是借勢營銷。

        我們的生活中每天都發生著各種熱點事件,而在那么多的熱點事件當中我們要用敏銳的觀察力去發現有利于我們的事件。這種潛在的能力看起來很簡單,但是真正要做起來卻很難。我觀察了一年的這位事件營銷高手,他和我們站長朋友一樣,有著屌絲一樣的作息時間,熬夜是常事。

         二、要有超前預知判斷力


        經驗是一種無法言表的東西,經驗純粹就是說不出來的一種東西,當操控過的事件多了,會對各種各樣的事件分類,比如娛樂事件都有什么特性;社會事件有什么特性;公司二次營銷事件有什么特性等。

        技巧其實就是一種工具和手段,判斷熱點事件的技巧主要體現在通過各個搜索平臺以及各個平臺的熱搜榜,做站長的朋友都知道,比如像百度熱搜榜,微博熱搜詞和話題榜等。這個就不用多介紹了,但是在具體操控熱點事件事,好前期看熱搜榜,后期看下拉框和相關搜索。因為熱搜榜一般情況下都是人工控制的,人工會對一些熱點事件進行人為干預,但是下拉框一般都是即時的,尤其搜索引擎下拉框已經和以前不同,變得更加即時;再比如微博下拉框,會隨著搜索人數的迅速提升很快體現出來。而這個時候熱搜榜往往還沒來得及更新過來。如果你要以熱搜榜為主,那你就OUT了,因為當你看到時它已經成了熱點事件,所以必須要在成為熱點事件之前開始著手。所以就有了下面的一條。

        三、要有迅速的執行力

        每當一個熱點事件從我們的眼前飄過時,當每次看到其他人都利用這個熱點事件營銷時,有一部分人會不以為然的說:“我早就想到了”。然而,你想到了又怎樣?也許你想到的比他更早,但是你執行的比誰都遲。

        四、要有一定心理分析能力

        為什么要具備這個能力?很多人不解,先看看上文提到的內容,其實這個事件他在預知是否會火時,并沒有通過其他工具進行查看,而是通過朋友圈的轉發和傳播態勢來判斷的,這個判斷即來自經驗,也來自對人心理變化的分析。他人判斷該這事件如果火了,網民肯定會到搜索引擎上面去搜索,因此當別人還把時間花在封閉的朋友圈時,他已經把征地轉移到了開放的搜索引擎來吸引大量的流量。

        五、要有基本的SEO知識

        當互聯網信息如此龐大時,搜索是網民獲取信息的好途徑。但不一定是通過搜索引擎搜索,所以SEO知識是必備的??赡芎芏嗯笥堰€將SEO作為一種技術,我本人在他的關于SEO思維的文章里早已經解脫出去,其實SEO就是思維,不一定用于搜索引擎才能實施SEO。

        六、要有預測事件發展態勢的能力

        每一個事件都有一個固定不變的規則,做多了你就會發現這個規則:發生-成為熱點-高潮-影響結果-二次熱點等一系列過程?!《绾伟芽剡@個事件的每個環節,必須對該事件的不同階段要有先知性的預測能力,這個預測能力直接決定你的借勢獲利時間能延續多久。所以,一定要在該事件還沒有發展到下一階段事就應該預知到。具體如何預知,鑒于篇幅太長,就不詳細講解了,感興趣的朋友可以私下了解。

        七、要有全網營銷理念

        前面不止一次的提到了個人網站,可能有的人會說自己沒有網站怎么辦。其實每次事件不一定都非要用自己的網站才行,包括我觀察一年的這位前輩,他自己策劃的一些事件也并非都是在自己的平臺上傳播開來的,必定自己的平臺人氣有限,覆蓋面不廣,所以一定要有全網營銷的理念,不要自私的認為自己策劃的事件后流量跑到別人的網站了……采用什么平臺,主要看你策劃這個事件的目的是什么來選擇。所以就有了下面的第八點。

        八、要明確自己事件營銷的目的

        不同的事件營銷會帶來不同的效果和效應,所以在做事件營銷時一定要明確自己的目的是什么。比如:品牌曝光、增長流量、提高品牌指數、引導增粉、網絡公關等。有很多目的,事件營銷不是萬能的,所以必須要重點確定自己的這次事件營銷目標是什么,可能順帶著或有其他的連鎖反應,但是主要目的一定不能模糊。比如他2013年的事件營銷只是為了提高自己網站的指數和品牌,2014年的事件營銷是為了帶流量,2015年的這次是為了獲得大量的粉絲。只有清楚自己的目的,才能選擇正確的熱點事件素材和傳播平臺。

        九、要有基本的法律常識

        事件營銷本來只是一個營銷手段,但是一旦搞不好就會成為法律的擦邊球。所以,他告訴我,不要亂用熱點事件,在用之前一定要對事件的合法性進行分析和確認。不是什么事件想借勢就借勢的,一定要確保自己發布的內容沒有損害他人利益和國家利益的前提下。當然指的是有法律依據的,而不是某個看你不順眼的人自己憑空想象出來的條款。當然我們自己也不是學法律的,所以在有限的法律知識條件下,要有技巧的繞開法律,那就是多通過講述故事的形式就事論事,講述已經發生的事實,而不要自己編造或者是對還沒有定論的東西自己去下結論。

        十、要有強大的抗拍磚能力

        很多熱點事件,即便沒有違反法律,但是也會受到一部分人的指責。這種指責分兩種:

        1、出于道德觀念的指責

        由于有些事情,本來不犯法,但是表面上看上去不雅或者有違背道德,因此在借勢不當的時候會引起他人的指責,如果出現這種情況,要做好接受指責的心里準備。要像明星名人一樣,隨時做好接受緋聞和傳聞打擊的準備。必定你在無償獲得了一些東西的時候也要承受相應的代價。

        2、出于嫉妒心的指責

        有些事件,其實本身沒有違背道德底線,但是依然會有一部分人職責。他告訴我,經過他的經驗總結,大部分這類指責的人不是競爭對手就是同行。這種指責純粹是出于嫉妒心和心里不平衡所致。必定同樣都是搞營銷的人,天天看著你大把大把的賺取流量和粉絲,正常人看著都會羨慕,羨慕的同時潛意識會產生嫉妒,產生心里不平衡,盡管這種潛意識的不平衡心理他自己發現不了或者不以為然。但這種不平衡終確確實實通過指責的方式發泄了出來。所以,這種指責也應理解,呵呵即可。

      其實對于事件營銷的很多細節和技巧,不是幾千字的文字就能說清楚,很多網民看起來很簡單其實做起來并不簡單,很多看起來很復雜的東西其實做多了就會發現都是有規律的,因為人生活在同一個世界里,發生的事情也就那么些事情,經過歸類你會發現都可以總結出規律,再通過其他一些自己掌握的技術或技巧來包裝。之前我認為事件營銷是先天因素決定的,不是誰都可以。確實是,但是通過一年的觀察和請教,發現并非我們想的那樣難,并非必須要有天賦才行,抓住一些規律,so easy!



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